Quảng cáo giữa luồng (mid-roll ads) trên YouTube vốn đã gây phiền toái, nhưng chúng còn khó chịu hơn khi xuất hiện giữa một buổi phát trực tiếp (live stream). Nhận thức được điều này, YouTube đang thử nghiệm các giải pháp thay thế để hiển thị quảng cáo giữa luồng ít gây gián đoạn hơn cho người xem.
Thực trạng quảng cáo giữa luồng (mid-roll) trên YouTube Live
YouTube đã giới thiệu định dạng quảng cáo giữa luồng trên live stream vào năm 2023. Tính năng này cho phép các nhà sáng tạo nội dung tùy chọn chèn quảng cáo vào các buổi phát trực tiếp của họ, có thể là thủ công hoặc tự động bởi YouTube. Đây là những quảng cáo toàn màn hình, sẽ tạm dừng luồng chính và phát nội dung video, âm thanh riêng của chúng, trong khi buổi live stream vẫn tiếp tục diễn ra theo thời gian thực ở chế độ nền.
Mặc dù định dạng này có thể chấp nhận được trên các video thông thường (vì video sẽ tiếp tục ngay tại điểm dừng trước quảng cáo), nhưng nó lại làm gián đoạn nghiêm trọng sự đắm chìm của người xem trong một buổi live stream. Thậm chí, một số nhà sáng tạo không cho phép người xem tua lại live stream, dẫn đến việc bạn có thể bỏ lỡ một phần nội dung quan trọng trong khi quảng cáo đang chạy.
Nút thông tin trên quảng cáo YouTube, minh họa quảng cáo giữa luồng gây gián đoạn trải nghiệm xem live stream
YouTube thử nghiệm định dạng Picture-in-Picture (PiP) mới
Để giải quyết vấn đề này, YouTube đã thông báo đang thử nghiệm định dạng Picture-in-Picture (PiP) cho quảng cáo giữa luồng trong các buổi live stream. Google cho biết: “Một số người xem trên các thiết bị chọn lọc sẽ bắt đầu thấy định dạng quảng cáo mới trong những tháng tới, cho phép nhà sáng tạo chạy quảng cáo mà không làm gián đoạn live stream!”.
Picture-in-Picture là định dạng hợp lý nhất để hiển thị bất kỳ quảng cáo nào trong suốt buổi live stream. Mặc dù YouTube chưa chia sẻ bất kỳ chi tiết kỹ thuật nào về thử nghiệm này, nhưng có thể dự đoán rằng với quảng cáo PiP, người xem sẽ chỉ thấy một cửa sổ quảng cáo nổi nhỏ trong khi live stream vẫn tiếp tục ở chế độ nền. Chúng ta cũng có thể giả định rằng quảng cáo này sẽ không phát âm thanh riêng chồng lên âm thanh của luồng chính, có nghĩa là YouTube sẽ tắt tiếng các quảng cáo này theo mặc định.
Các tính năng thử nghiệm của YouTube thường được triển khai cho một nhóm nhỏ người xem để thu thập phản hồi. Chính những phản hồi này sẽ quyết định liệu định dạng quảng cáo PiP live mid-roll này có được phát hành rộng rãi hay không.
Nguồn: YouTube thông qua Android Central
